Amerikaner trinken nicht mehr. Alkoholgiganten bemühen sich um die Auswirkungen.

Kaltes Bier an einem Freitagabend? Vielleicht alkoholfrei.

Nur 54% der Amerikaner im Trinkalter konsumieren Alkohol Laut einer kürzlichen Umfrage von Gallup ist der niedrigste Anteil seit Beginn der Umfrage im Jahr 1939 heute. Auch diejenigen, die trinken, sind weniger angenommen, um fast die Hälfte.

Die USA trinken weniger und kulturelle Konnotationen um den Alkoholkonsum haben sich verschoben. Die Zahl der Amerikaner, die das Trinken als schlecht für ihre Gesundheit sehen, hat Jedes Jahr erhöht Seit 2016 laut Gallup.

Diese Veränderungen beeinträchtigen den größten Alkoholproduzenten des Landes und zwingen sie, Wege zu finden, um sich an das, was nach Ansicht mehrerer Experten möglicherweise in den frühen Stadien eines tabakartigen Meereswechsels für Alkohol ist, zu finden.

Auf Coors-Maker Molson Coors (KLOPFEN) Die jüngsten Ertragsaufrufe, ein Analyst, hat sich gefragt: Könnte das Verbraucherverhalten schlechter werden, bevor es besser wird? Oder sah der Händler bullische Zeichen?

„Offen“, sagte CEO Gavin Hattersley, „haben wir keine Verbesserung des allgemeinen Vertrauens oder Verhaltens des Verbrauchers festgestellt.“

Als die Trinkgiganten des Landes ihre jüngsten Einnahmen veröffentlichten, berichteten sie über die gesamte Lautstärkeverschwendung. Unter den größten Namen der Branche, Molson Coors und Corona Distributor Constellation Brands (Corona DistributorStz) Die schwierigsten Treffer erzielte, dass das Aufzeichnungsvolumen 7% bzw. 3,3% abnimmt.

Anheuser-Busch (KNOSPE) und Sam Adams Mutter Boston Beer Company (Sam) Es ging etwas besser ab, wobei das Biervolumen um 1,9% bzw. 0,8% zurückgeht.

„Die Branche“, sagte Flaschen-Raiders-Vizepräsidentin für Marketing Amanda Paul-Garnier, „hat noch nie so viel Druck ausgesetzt wie heute.“

In den 1960er Jahren war das Rauchen tief in das amerikanische Leben eingebettet.

Anzeigen, die Zigaretten verkauften, wurden regelmäßig in Werbeunterbrechungen im Fernsehen versetzt. Restaurants, Flugzeuge und sogar Krankenhäuser waren mit Rauch gefüllt. Fast die Hälfte des Landes war reguläre Raucher.

Das alles änderte sich im Januar 1964, als der Generalchirurgen Luther Terry einen Bericht veröffentlichte, der die Tabakgewohnheiten der Amerikaner fast über Nacht verlagert – die zuerst einen direkten Link machen zwischen Rauchen und Krebs.

Es stellte sich heraus, dass es sich um einen Wendepunkt für Big Tobacco handelte.

Innerhalb von fünf Jahren hatte der Kongress eine Reihe von Gesetzen verabschiedet, die Erforderliche Warnschilder für alle Tabakprodukte und verbotene Zigarettenwerbung in den gesamten Rundfunkmedien. Der Prozentsatz der Raucher Amerikaner hatte um 5% gesunkennach Angaben der American Lung Association.

Die Alkoholindustrie muss sich nun mit der gleichen gesundheitsbewussten Bewegung, die Tabak traf, kämpfen. Im Januar gab der frühere US -amerikanische Generalchirurg Vivek Murthy einen verdammten Bericht heraus Verknüpfung des Alkoholkonsums mit dem Krebsrisiko und fordern Maßnahmen, einschließlich Warnscheiben an alkoholischen Getränkebehältern, genau wie die, die jede Schachtel Zigaretten schmücken, die in den USA verkauft werden.

Der Konsum von einem Getränk pro Tag, wie in dem Bericht festgestellt wurde, erhöht das Risiko von alkoholbedingten Krebs bei Frauen um 19% und bei Männern 11,4%. Wenn Sie zwei Getränke pro Tag haben, stößt diese Zahlen auf 21,8% bzw. 13,1%.

Laut Peter Monti, einem Professor an der Brown University, der Alkoholkonsum und Sucht studiert, hatte die Öffentlichkeit diesen Link bisher nicht geschätzt, aber er sieht die Möglichkeit, dass sich das verändert.

„Wir haben die Einstellungen, Überzeugungen und Verhalten in Bezug auf Tabak in einer Weise, die wir auch für Alkohol konnten, wirklich umgekehrt“, sagte Monti in Januar. Moderiertes Trinken, sagte Monti zu Yahoo Finance, sei „jetzt populärer als je zuvor“.

Kultur könnte sich bereits bewegen.

Die Ergebnisse der Gallup-Umfrage spiegeln „eine Verschiebung, die seit einiger Zeit in der Gesellschaft aufgebaut ist“, sagte Paul-Garnier gegenüber Yahoo Finance.

Der Alkoholkonsum ist seit 2022 jedes Jahr gesunken, von 67% der Amerikaner, dass sie Alkohol auf nur 54% verwenden, so Gallup.

Und der Trend ist nicht auf eine Bevölkerungsgruppe beschränkt.

Nur 1 von 2 der 18- bis 34-jährigen jungen erwachsenen Menschenmenge berichtete, dass sie Alkohol trinken, von 59% im Jahr 2023. Der Verbrauchsniveau sowohl für die 35- bis 54-Jährigen als auch für die über 55 Kohorte bei 56%, um 10 bzw. 5 Prozentpunkte. Der Abfall gilt auch für alle Einkommensniveaus.

„Alle Anzeichen deuten darauf hin, dass Alkohol einer Flugbahn folgt, die dem Tabak ähnelt“, sagte Paul-Garnier.

Und unter denjenigen, die trinken, fällt die Frequenz, mit der sie dies tun. Vor zwanzig Jahren hatten die Umfrageteilnehmer, die Alkohol konsumierten, in den sieben Tagen vor der Umfrage durchschnittlich 5,1 Getränke. Jetzt ist diese Zahl etwas mehr als halb, was sie war, bei 2,8 Getränken.

„Verbraucher … sind weiterhin sozial und genießen ihre Momente“, sagte Michel Doukeris, CEO von Anheuser-Busch, über den Gewinn für das zweite Quartal des Unternehmens. Aber jetzt haben sie „mehr die Kontrolle über ihren gesamten Verbrauch“.

All dies hat die größten Alkoholverteiler gezwungen, sich anzupassen, ähnlich wie bei Rauchgiganten wie Philip Morris (PM) haben es getan, indem man sich anlehnt hat rauchfreie Nikotinprodukte wie Zyn.

Wenn sie einmal einen Sixpack Bier gekauft haben, so Alkoholmarkenführer, greifen die Verbraucher zunehmend nach Optionen mit niedrigen oder no-ABV-Optionen. Das hat die größten Händler dazu gedrängt, sich in das zu lehnen, was Molson Coors, Boston Bier und Anheuser-Busch „Beyond Bey“ nennen-Nebenopfer wie Seltzers und alkoholfreie Produkte-und andere Produkte wie Hanf-Getränke, sagte Paul-Garnier zu Yahoo Finance.

Anheuser-Busch meldete Einnahmen aus dem von Corona Cero angeführten Nicht-Alkohol-Bierportfolio, während seine „Mega-Marken“ wie Corona, Michelob Ultra und Budweiser nur einen Anstieg von 5,6%verzeichneten.

Constellation, der US-amerikanische Distributor von Corona, sagte den Anlegern, dass sein alkoholfreies Corona-Angebot jetzt der zweithöchste Aktiengewinn in der Kategorie Nicht-alkoholfreie Bier ist.

Die Beweise haben Anheuser-Busch dazu veranlasst, dass „Alkoholbier eine wichtige Gelegenheit ist, die Kategorie zu entwickeln und ein inkrementelles Volumenwachstum voranzutreiben“, sagte CEO Doukeris gegenüber Investoren.

Boston Beer, der Mitbegründer und Vorsitzender James Koch sagte, dass Investoren „in einem herausfordernden und unvorhersehbaren makroökonomischen Umfeld tätig sind“, berichtete vielleicht die starksten Zahlen. Das Beyond -Bier -Portfolio des Produzenten mit Marken wie wirklich Seltzers macht jetzt 85% des Volumens des Unternehmens aus, übertrifft Bier, Wein und Spirituosen.

„Um ehrlich zu sein, ja, vor drei Jahren, haben wir uns wahrscheinlich nichts außerhalb von Alkohol angesehen“, sagte Koch. „Jetzt beginnt unser Innovationsteam, sich über Chancen zu stechen.“

Jake Conley ist ein Breaking News -Reporter, der US -amerikanische Aktien für Yahoo Finance abdeckt. Folgen Sie ihm auf X bei @byjakeconley oder senden Sie ihm eine E -Mail unter Jake.co[email protected].

Brooke Dipalma ist ein hochrangiger Reporter für Yahoo Finance. Folgen Sie ihr auf X bei @Brookedipalma oder eine E -Mail mit ihr bei [email protected].

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