Von Praveen Paramasivam
Chennai (Reuters) -Dabur, indischer Rivale von Colgate -Palmolive, macht seinen Zahnpasta zum Test des Nationalismus, indem er die Verbraucher auffordert, amerikanische Marken zu meiden, da Unternehmen die Förderung lokaler Waren in der Verschlechterung der Handelsbeziehungen mit den Vereinigten Staaten intensivieren.
Premierminister Narendra Modi wiederholte am Donnerstag seinen Anruf, „Swadeshi“ oder in Indien zu verwenden. Kinder sollten „eine Liste“ von Waren aus dem Ausland erstellen „, sagte Modi, während die Lehrer sie dazu drängen sollten, sie nicht zu verwenden.
UNS Präsident Donald Trump In der vergangenen Woche wurden Tarife von bis zu 50% für importierte indische Waren auferlegt, was die Unterstützer von Modi dazu veranlasste, eine WhatsApp -Kampagne zu starten, um amerikanische Marken wie McDonald’s, Pepsi und zu boykottieren Apfel.
Das Verbraucherwarenunternehmen Dabur im Wert von 11 Milliarden US-Dollar hat diese Woche eine Zeitungsanzeige auf der Titelseite mit Fotos von Zahnpasta-Packungen ohne Bezahlen aufgenommen, die Colgate-Verpackungen ähneln. Ohne ihren Rivalen zu benennen, sagte die Anzeige, Indiens Lieblings -Zahnpasta -Marke sei Amerikaner und Dabur war die „Swadeshi“ -Aele.
„Geboren dort, nicht hier“, hieß es und bezog sich auf die unbenannte Zahnpasta in einer Schrift mit Rot, Weiß und Blau der amerikanischen Flagge.
Dabur lehnte es ab, sich zu der Anzeige zu äußern, und Colgate antwortete nicht auf Fragen von Reuters.
Colgate hat einen Anteil von 43% am Indiens Zahnpasta -Markt, gefolgt von der indischen Unilever -Einheit, in der die Pepsodent -Marke im Land beheimatet ist. Laut Euromonitor -Daten für 2024 liegt Dabur mit einem Anteil von 17% auf dem dritten Platz.
Indiens Bevölkerung von 1,4 Milliarden Einwohnern ist ein wichtiger Markt für amerikanische Konsumgüter, der häufig von US -Online -Händler Amazon.com gekauft wurde. Im Laufe der Jahre hat sich die Reichweite der US -Marken tief in kleinere Städte ausgeweitet.
Die Dabur -Anzeige in der Zeitung Times of India trug sogar einen QR -Code, der die Verbraucher auf der Amazon India -Website zu einem Einkaufsverbindung führte, der etwa ein Drittel der inländischen Online -Verkäufe erfasst.
Karthik Srinivasan, ein Kommunikationsberater, bezeichnete die Werbestrategien von Dabur und anderen „Moment Marketing“.
„Wie können wir zumindest für diese Woche und in der nächsten Woche von diesem Gefühl profitieren? Das ist buchstäblich das, was all diese Marken tun“, sagte er.
Andere, die eine ähnliche Taktik verwendeten, waren Amul, Indiens größte Milchprodukte, die Cartoons mit „Made in India“ -Produkten in seinen Social -Media -Konten veröffentlicht hat. Eine animierte Anzeige zeigt, dass das Maskottchen eine indische Flagge und eine Butterplatte hält.
Der indische E-Mail-Anbieter Rediff, der vor Jahren vor dem Aufstieg von Yahoo und Google Mail vor Jahren, hat außerdem eine Zeitungsanzeige aufgenommen, in der der Service „Mail of India“ bezeichnet wird, die dazu beiträgt, die Business Intelligence der Kunden lokal zu halten.
(Berichterstattung von Praveen Paramasivam in Chennai; Redaktion von Aditya Kalra und Tom Hogue)
(Tagstotranslate) Narendra Modi (T) Indische Waren (T) Dabur (T) Indien (T) Indiens Bevölkerung (T) Colgate-Palmolive (T) Zeitungswerbung
